支付宝春节集五福的活动正火热进行中，身边的人也乐此不疲地用各种途径去“扫福”。
而我们发现，十年前集干脆面卡片的那群孩子，长大了。
大家可能已经发现了，在同学群、工作群、朋友圈等各种地方，开始看到支付宝软件上的求福消息。
“换一张万能福。”
“求多余的敬业福一张。”
“谁有多一张的爱国福呀？”
最近几年，每到春节前夕的这个时候，都是这样的情景。
大家非常积极地收集支付宝推出的五福卡，用自带的AR功能，去扫描我们生活中的“福”字，最后出现手机里的福字，得到一个随机的“福”。
甚至还有的热心网友，使出了“集五福宫略”，不可谓不“拼命”呀！
而小编了解到截稿前，离春节还有一周多的时间，官方表示已经有120万的网友已经集齐“五福”了。
那我们也知道，集齐“五福”的人数越多，那每人分到的钱就越少了。
最后到除夕夜里，大家也就只能拿到一块几毛的样子。
就在上一年，大家拿到五福红包之后，也是到处询问身边朋友拿到了多少，实际上也没有人真正因此而“发家致富”。
集五福红包的钱很少，这是我们都知道的事实，却还是会乐此不疲。
那么你知道吗？集五福卡的人，并不是真的在集五福，而是缺失的“年味”。
长久以来，中国人所最重视的“年味儿”，大概指的是一种“团聚感”，这是一种能够跨越整个中华民族的共同认知。
同时，“集五福”活动中的五福卡分别是“爱国福”，“和谐福”，“敬业福”，“友善福”和“富强福”。
五张福卡的名称又分别对应了社会主义核心价值观中的一些概念，以潜在的方式增强人们对中国社会主义核心价值观的认同感。
随着年青一代慢慢长大，春节的“年味”也就越来越淡化。
所以，每逢春节前夕，集五福就成为了大家不约而同的“互联网春节习俗”，也带来了人们“对当下大众春节文化的参与感”、“集齐五福、领取红包后的满足感和炫耀心理”、“对新的一年持有美好愿望”的中心文化。
每年到了这个时候，要开始“集五福”了，大家就会意识到，中国人最重要的春节要来了。
每天对着现实生活中的福字AR扫描，才发现由于新年的到来，生活中张贴上的福字也越来越多。
身边的亲朋好友都开始在朋友圈里要求换福字，实际上就是告诉大家要过年了。
毕竟大家辛辛苦苦集齐了五个福字卡，就是为了凑个热闹，而不是真的在乎那几块几毛钱。
从心理学的角度，我们可以对“集五福”活动做一个分析。
从众心理——大家都在集五福，我也要跟上大家的脚步。
从众心理，是指个人受到外界人群行为的影响，而在自己的知觉、判断、认识上，表现出符合于公众舆论或多数人的行为方式。
而心理学实验表明，只有很少的人保持了独立性，没有被从众。
这就好比你到了朋友的家里拜年，大家聊起集五福活动都分到了多大的红包，只有你自己一个人由始至终没有参与这个活动，也没有办法融入到集体聊天里，那场面多少会有一些尴尬。
鲜活性效应，意思是说，在无法获得充足信息和相应时间的前提之下，人们没有办法像一台电脑一样，准确地计算和评估各种因素的影响力，而只会倾向于高估更容易获得的或眼前所见的信息的影响力。
在集五福活动进行的如火如荼时，大家看着数亿的数额，会不禁被这个大数目迷惑，觉得自己也有可能拿到可观的奖励，赶紧玩一下，说不定运气真的好呢？
有心理学相关研究发现，大多数人只是在刻意逃避，结果却被“未完成事件”完全控制。
事实上，没有人可以真正逃开内心的“未完成事件”。这就是“完型心理学”。
而集五福活动中有大家口口相传的，很难得到的“敬业福”。
正是因为这样，人们反而会觉得集齐之后肯定很有价值，在某种程度上也是一种值得“炫耀”的资本，同时还会带来成就感。
与此同时，瑞士心理学家卡尔·荣格曾经提出“集体无意识”的理论，大家会习惯性地参与这样声势浩大的集体活动。
虽然很多人参加了往年的活动之后，也会觉得辛辛苦苦集福，只能分到几块几毛钱，性价比不高，但是下一年还是会踊跃参加。
这种习惯性的、无意识的参与，也再次印证了“集五福”活动的仪式化。
不管如何，每年春节前夕的“集五福”活动，它凝聚了春节的“年味”，也增强了人们的团聚参与感，更是已经成为一代人内心的共同记忆。
参考文献：
[1] "新一轮集五福活动来袭你有敬业福吗？没有？哈哈，我有!."三月风 .(2017):6-6.Print.
[2] 吴定玉,王稳."浅析支付宝“集五福”抢红包的营销新思维."《现代商业》 .(2016):50-51.Print.
[3] 肖春丽."浅析移动时代的受众互动传播——以支付宝“集五福”活动为例."传播与版权 .(2017):114-116.Print.
[4] 周宏翔."究竟大家为什么要集五福?."公关世界 .(2017).Print.
[5] 唐静，《从媒介仪式理论看支付宝“集五福”活动》[J]，今传媒，2019